La cave E & J Gallo acquiert une femme

Jul 02, 2023

E & J Gallo Winery a acheté la société de vins en conserve et de spritzers haut de gamme Bev – une entreprise détenue par des femmes qui vise à autonomiser les femmes – deux ans après avoir obtenu les droits de distribution exclusifs aux États-Unis pour le portefeuille de la société.

Bev a été fondée par l'entrepreneur Alix Peabody dans le but de changer non seulement les boissons entre les mains des gens, mais aussi la culture entourant la consommation d'alcool. Décrivant l'entreprise sur sa page Linked-In comme "du rosé en conserve, fabriqué par des poussins", elle vise à renforcer l'autonomisation et l'inclusion des femmes et des minorités dans l'industrie des boissons, sous le slogan "Faites-le différemment, faites-le mieux. Cassez le verre". ".

Peabody a déclaré que pour Bev, "briser le verre consiste à responsabiliser les communautés et à inspirer les gens à se célébrer et à s'amuser".

Elle a déclaré que lorsqu'elle a rencontré la CMO de Gallo, Stephanie Gallo, il est devenu "immédiatement clair que les valeurs et l'engagement de Gallo envers les femmes et la diversité dans l'industrie sont exemplaires du changement exact que nous visons à créer".

"Nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l'idée de ce partenariat et nous avons hâte d'étendre la portée de nos produits et de notre communauté", a-t-elle déclaré.

Gallo a convenu qu'après avoir rencontré Peabody, elle souhaitait trouver un moyen pour les deux sociétés de travailler ensemble, en sentant "la puissance de la marque Bev" et en respectant "l'innovation et l'approche unique pour atteindre les consommateurs", qui s'alignent sur celles d'E & J Gallo. éthique de guidage.

"Chez Gallo, nous avons pour mission de servir la joie en nous faisant de nouveaux amis pour le vin, ce qui signifie garantir aux consommateurs l'accès à des produits qui les accueillent", a-t-elle expliqué. "En tant qu'industrie, nous nous adaptons et évoluons pour rester pertinents pour la prochaine génération de consommateurs de boissons alcoolisées. Je considère le portefeuille Bev comme un ajout bienvenu à la famille de produits Gallo qui nous permettra de continuer à offrir à nos consommateurs des options de boissons pour célébrer n'importe quel occasion."

La gamme de Bev comprend une gamme de vins en conserve sans sucre, sans gluten et à 11,9% ABV contenant environ 100 calories par portion, qui se vendent entre 15,99 $ et 17,99 $ pour un pack de quatre. Il comprend un rosé californien, un sauvignon blanc (Bev Blanc), un pétillant Pinot Grigio (Bev Gris), un Pinot Noir californien (Bev Noir), un vin blanc pétillant (Bev Glitz), un pétillant rosé (Bev Glam), un le sauvignon blanc californien pétillant (Bev Glow), un spritz de vin blanc (Bev PRIDE) et le tout nouveau Bev Brite, un trio de boissons à faible teneur en calories et à faible teneur en ABV, décrites comme des "spritzers réinventés".

Peabody, qui a commencé sa carrière en travaillant pour un fonds spéculatif, dirigeait auparavant une entreprise événementielle prospère basée à San Francisco qui promouvait un espace sûr pour que les gens puissent faire la fête dans une culture de consommation respectueuse. Elle a fondé cette entreprise au début de la vingtaine afin de financer une facture médicale de 20 000 $ pour une affection ovarienne débilitante qui l'obligeait à congeler ses ovules à l'âge de 24 ans seulement.

Dans un article de Marie-Claire en 2020, elle a expliqué que cette entreprise l'avait amenée à enquêter sur la façon de rendre la scène sociale plus accessible aux femmes et sur la façon dont une culture de l'alcool pourrait être plus favorable aux femmes, ce qui l'a amenée à fonder Bev en 2017. Deux ans plus tard, la société a reçu un investissement de 7 millions de dollars de la société de capital-risque de San Francisco, Founders Fund, lui permettant de se développer.

Peabody a écrit dans Marie-Claire que l'industrie des boissons était "l'une des plus désuètes d'Amérique aujourd'hui".

"Je crois vraiment que c'est un espace qui a besoin d'une voix qui représente les femmes et les personnes différentes", aurait-elle déclaré. "Nous voulons nous amuser de manière respectueuse. Il ne s'agit pas seulement de vendre du rosé. Pour moi, il s'agit de construire une marque qui représente vraiment quelque chose et encourage les gens à explorer de nouveaux points de vue."